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La estrategia de localización de… Mango: Cómo ofender a todo un país
En muchos casos hemos explicado la importancia de localizar bien los productos que ofrecemos en el extranjero, pero lo más frecuente es encontrar una férrea oposición por parte de los clientes que, comprensiblemente, se resisten a cambiar los productos con los que ya han tenido éxito en su propio país. Sin embargo, una mala localización...
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