Cuando tratamos de explicar a un cliente nuevo de qué se trata la localización y por qué es necesaria, muchas veces nos quedamos en el aspecto más popular de localización de producto o publicidad y explicamos sus ventajas a nivel de reputación apoyándonos en...
Nike nació en 1964 bajo el nombre Blue Ribbon Sports, que cambiaron al actual 7 años después. Su logo, el famoso swoosh, es uno de los más valiosos del mundo. Si bien su éxito se basa en la uniformidad de sus productos, reconocibles a lo largo y ancho del mundo,...
¿Sois más de té o de café? Y en Japón, ¿diríais que son más de té o de café? ¿Cómo llegó Nescafé a Japón? Los holandeses llevaron por primera vez el café a Japón en la década de 1880, pero no se hizo realmente popular y cotidiano hasta que se empezó a servir en los...
La India es el segundo país más poblado del mundo, con más de 1.000 millones de habitantes que hablan más de 400 lenguas y variedades dialectales, de las cuales más de 20 son oficiales, y con varios grupos culturales distintos. Esto hace que sea uno de los países...
Antes que MacDonald’s, Burger King, Pizza Hut o Starbucks, Kentucky Fried Chicken dio el audaz paso de convertirse la primera cadena de comida rápida estadounidense (y, para el caso, occidental) en atreverse a adentrarse en el, por aquel entonces, hostil mercado...
Cuanto más distintas sean la cultura de un mercado extranjero, más complicado será que una marca pueda posicionarse. Sin embargo, existen casos muy interesantes de empresas que han explotado al máximo tanto su imagen como la cultura de destino para alcanzar una...
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