Antes que MacDonald’s, Burger King, Pizza Hut o Starbucks, Kentucky Fried Chicken dio el audaz paso de convertirse la primera cadena de comida rápida estadounidense (y, para el caso, occidental) en atreverse a adentrarse en el, por aquel entonces, hostil mercado...
Cuanto más distintas sean la cultura de un mercado extranjero, más complicado será que una marca pueda posicionarse. Sin embargo, existen casos muy interesantes de empresas que han explotado al máximo tanto su imagen como la cultura de destino para alcanzar una...
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